Prendre de l’avance dans la publicité
Electronic Arts a eu quelques semaines chargées – de l’annonce de la série de diffusion EA Play Live Spotlight à l’acquisition de l’équipe de développement mobile Playdemic, il y a eu beaucoup de nouvelles de la société de jeux emblématique. Cependant, récemment, ils ont suscité une certaine controverse en raison d’un rapport d’Axiom qui décrit un tout nouveau système de publicité dans les jeux qu’EA aurait eu l’intention de commencer à mettre en œuvre dans leurs jeux.
Le système, appelé playerWON et développé par Simulmedia, permet aux développeurs de coder des spots publicitaires de grandes marques, comme vous le verriez à la télévision, directement dans leurs jeux. Grâce à un serveur publicitaire, Simulmedia sera en mesure de déterminer si les joueurs ont regardé ou non une publicité dans son intégralité, et les joueurs pourront accepter de regarder des publicités en échange de récompenses dans le jeu. Il s’agit d’une stratégie généralement utilisée par les jeux mobiles, mais Simulmedia a cité des jeux gratuits comme Fortnite, Apex Legends, Call Of Duty: Warzone et Roblox comme cibles possibles pour playerWON.
Dans une déclaration à PC Gamer, un porte-parole d’EA a clarifié la position de l’entreprise sur la publicité dans les jeux : « Suite à des rapports incorrects suggérant que nous cherchons à introduire des publicités « de style TV » dans nos jeux, nous voulions clarifier que la publicité dans les jeux pour les jeux sur console n’est pas quelque chose que nous examinons actuellement, ou que nous avons signé des accords à mettre en œuvre. Créer la meilleure expérience de joueur possible reste notre priorité. »
Malgré cette assurance, cependant, il reste un mystère à résoudre – le rapport initial d’Axios qui décrivait le système affirmait que Simulmedia et EA avaient conclu un accord. Pourquoi une partie nie maintenant cela n’a pas encore été révélé, mais cela vaut peut-être la peine de garder un œil dessus – EA n’est pas étranger à la controverse, et il y a encore beaucoup à découvrir dans ce cas.
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