Un nouveau rapport sur les dépenses de publicité télévisée pour les jeux vidéo a augmenté iSpot.tv, fournissant des chiffres intéressants.
Selon le rapport, l'industrie dans son ensemble a dépensé 319,6 millions de dollars pour des publicités télévisées, une baisse de près de 15% par rapport à l'année précédente. En conséquence, le nombre de téléspectateurs a également diminué, en baisse d'environ 27% dans les diffusions publicitaires. Cela dit, les chiffres sont toujours élevés pour toutes les entreprises impliquées.
L'un d'eux était Nintendo. Le rapport indique que la société a dépensé 46 millions de dollars pour sa publicité, mettant en évidence à la fois le Switch et certains de ses titres exclusifs, tels que Épée Pokémon et Bouclier. C'était assez efficace, malgré le fait que Sony et Microsoft aient dépensé plus du double.
Sony a contribué le plus, environ 108,5 millions de dollars, à sa publicité pour l'année, malgré une baisse du budget d'environ 45% en glissement annuel. Et Microsoft n'a pas abandonné sa publicité Xbox, dépensant environ 100 millions de dollars pour montrer à la fois ses systèmes et la suite à succès Gears 5.
Toutes ces annonces ont généré globalement plus d'impressions. Plus de 4,8 milliards, en fait, soit un bond de près de 187% par rapport à l'année précédente.
Alors pourquoi le changement de dépenses? Et, d'ailleurs, comment Nintendo pourrait-il être aussi efficace avec la moitié du budget? Le rapport note que "les dépenses et les impressions ne vont pas toujours de pair".
Ed Tomasi, co-fondateur et directeur de la société de style de vie e-sport Subnation, estime que cela pourrait se traduire par un changement l'année prochaine. "Alors que la communauté peut encore s'attendre à des sorties sportives cycliques comme NBA, FIFA, et Madden, cette évolution globale vers le modèle de franchise avec des expériences transmédia supplémentaires similaires à l'industrie du film entraînera très probablement une fluctuation plus drastique des dépenses publicitaires sur une base annuelle. "
Une bonne partie des dépenses de télévision a été consacrée aux programmes sportifs, la NFL ouvrant la voie avec un montant estimé à 61,2 millions de dollars, soit une augmentation de près de 15% par rapport à 2018. Étonnamment, Bob l'éponge Carré était une bonne source pour les publicités de Nintendo, car elle a dépensé 7,08 millions de dollars en publicité pendant cette seule émission.
Alors, où cela mène-t-il en 2020? De gros titres arriveront au cours du premier semestre, comme Remake de Final Fantasy VII, Avengers de Marvel et Doom Eternal. Mais comment cela se reflétera dans la publicité télévisée reste à voir … bien que nous ne soyons pas trop loin des surprises possibles lors du Super Bowl. Vous vous souvenez peut-être que Nintendo a laissé sa marque lors de l'événement avec sa publicité pour la Nintendo Switch en 2017. Vous pouvez le regarder ci-dessous.
