Lors d'une apparition sur Gamertag Radio, Le président de Xbox, Phil Spencer, a révélé que Microsoft prévoyait d'adopter une approche très différente de la Xbox Series X. Plutôt que de traiter la sortie de leur prochain matériel de la même manière qu'ils l'ont toujours fait, la société essaie de faire les choses différemment.
L'approche semble découler du succès de la révélation surprise de la Xbox Series X aux Game Awards l'année dernière, qui était initialement une idée de quelqu'un de l'équipe marketing. Selon Spencer, une responsable de l'équipe marketing a rejeté l'idée lors d'une réunion, affirmant qu'elle ne pensait pas que l'entreprise perturberait le marché en répétant les mêmes vieux schémas. "Je ne pense pas que nous allons perturber et développer notre entreprise en faisant ce que nous avons toujours fait", raconte Spencer, "Essayons de faire de nouvelles choses."
Bien que la révélation soit un geste quelque peu risqué, tout s'est bien passé et la prochaine console de Microsoft a dominé les gros titres. Bien qu'il ne contienne pas d'informations réelles, telles que la date de sortie, le prix ou même les spécifications de la console, la révélation du design de la console et la bande-annonce chargée d'émotions ont toutes deux été un succès auprès des joueurs du monde entier.
D'un point de vue commercial, cela a valu à Microsoft une énorme quantité de mindshare, un terme marketing pour décrire le niveau de sensibilisation des consommateurs à un produit. Sans un contraste clair avec une PlayStation 5 qui n'a jusqu'à présent pas été vue, la Xbox Series X ressemblait tout à coup à l'avenir du jeu sur console.
"Je suis vraiment satisfait de la façon dont [la révélation de la Xbox Series X] s'est déroulée et de la réaction des fans", a déclaré Spencer. "Chaque décision que nous prenons entre maintenant et le lancement … nous essayons de penser les choses différemment."
Malgré les commentaires récents où Spencer a mentionné qu'il considérait Google et Amazon comme la véritable concurrence future de Microsoft, il est clair que la société se concentre sur l'amélioration de sa fortune dans l'espace console avec son matériel de nouvelle génération. Les ventes unitaires de la Xbox One sont à la traîne de la PlayStation 4 et de la Nintendo Switch, malgré la sortie tardive de l'hybride portable / console de Nintendo.
Jusqu'à présent, le responsable marketing anonyme a frappé un home run, et ce succès semble informer l'approche de Microsoft pour le reste de la campagne qui mènera à la sortie éventuelle de la Xbox Series X. Selon Spencer, la société n'a aucun plan être doux dans la perspective du lancement du nouveau produit. "Nous allons être audacieux dans ce que nous allons essayer de faire."
